Участь PR агенції BECOME у PR-марафоні MMR 2025 та відзнака за BECOME STRATEGIST
PR агенція BECOME взяла участь у PR-марафоні MMR 2025, який відбувся у Києві 30 жовтня 2025 року. Катерина Дорошевська, фаундерка агенції, виступила модераторкою панельної дискусії.
До того ж, третій рік поспіль команда BECOME PR agency отримує відзнаку PR Excellence від MMR у конкурсі PR-кейсів. Цього разу за BECOME STRATEGIST, власний AI-інструмент агенції для розробки стратегій персонального бренду.
PR-марафон MMR 2025: найбільша подія для комунікаційників України
PR-марафон MMR — щорічна галузева конференція для фахівців у сфері public relations, маркетингу та стратегічних комунікацій. Організатор — бізнес/медіа бюро ekonomika+, до якого входять ділове медіа Delo.ua, онлайн-медіа MMR.ua, журнал «ТОП-100. Рейтинги найбільших» та дайджест ділової жінки Womo.ua.
У 2025 році марафон зібрав провідних комунікаційників країни. Серед спікерів були Ксенія Сікорська (маркетинг-директорка ПУМБ), Сергій Костя (регіональний маркетинг-директор Bolt), Андрій Здесенко (засновник та CEO корпорації «Біосфера»), Ірина Мєтньова (засновниця та креативна директорка Vandog Agency), Анастасія Зражевська (директорка з комунікацій МХП), Яна Ляхович (Chief Communications Officer 1+1 media), Олена Плахова (директорка з комунікацій та взаємодії з урядом KERNEL) та десятки інших представників великого бізнесу і медіа.
Тематика марафону 2025 року охоплювала чотири ключові напрями:
Люди та довіра
побудова авторитету, інструменти персональної репутації та репутації бренду, соціальна відповідальність як стратегічна складова.
Бізнес і стратегія
PR стратегія за столом топменеджменту, вимірюваність результатів і ROI, баланс між інхаус-відділом та незалежною агенцією
Технології та майбутнє професії
Технології та майбутнє професії — вплив ШІ, даних і аналітики на роботу комунікаційників, виклики дезінформації та кіберризиків.
Суспільство й кризостійкість
антикризові комунікації, протоколи реагування на репутаційні ризики, успішні та провальні кейси.
Катерина Дорошевська на панелі «AI у PR: автоматизація чи втрата людського виміру»
Катерина Дорошевська модерувала панельну дискусію «AI у PR: автоматизація чи втрата людського виміру».
Разом з Орисею Хім'як (керівниця напряму комунікацій та PR військового холдингу), Оленою Дальською-Латошевіч (Business Mentor у WhitePress Ukraine), Катериною Гуленок (PR-директорка «Брокард-Україна») та Тетяною Шерман (керівниця з розвитку бізнесу та партнерств Academy DTEK) обговорювали питання, яке сьогодні визначає розвиток усієї індустрії: чи може автоматизація замінити людський підхід у комунікаціях.
Під час дискусії Катерина Дорошевська представила результати другого етапу дослідження BECOME про використання ШІ у сфері комунікацій, проведеного навесні 2025 року. Дослідження показало, як за півроку змінилося ставлення українських PR-фахівців до інтеграції штучного інтелекту в щоденну роботу. Вони вже не просто тестують AI, а шукають формулу балансу між автоматизацією та збереженням людського підходу.
Катерина впевнена, що ШІ-ера не скасовує PR-базу, а робить її ще важливішою. Фахівець із комунікацій майбутнього — це архітектор систем, який задає курс і контролює сенси. Але будувати системи неможливо без розуміння того, як комунікації працюють зсередини.
BECOME STRATEGIST отримав відзнаку PR Excellence від MMR
На заході PR агенція BECOME отримала відзнаку PR Excellence від MMR у конкурсі PR-кейсів. Переможців визначали за сумою балів онлайн-голосування читацької спільноти та оцінок експертного журі.
Нагороду в категорії «Інновації в PR» отримав кейс BECOME STRATEGIST, власний AI-інструмент агенції, що допомагає в розробці PR стратегії особистих брендів.
Що таке BECOME STRATEGIST
ШІ-агент, розроблений на основі авторського методу BECOME, який пройшов апробацію на 100+ кейсах бізнес-лідерів
Виконує функцію стратегічного консультанта: обробляє масиви даних, проводить глибокий ресерч зовнішніх джерел, структурує інформацію та формулює гіпотези
Прискорює аналітичну частину роботи над стратегією персонального бренду втричі
Першу версію презентували на міжнародній конференції Davos Communications Awards
Для PR агентства BECOME STRATEGIST — підтвердження підходу, при якому ШІ підсилює людську експертизу, а не замінює її. Вивільнений час команда використовує на креативні та стратегічні задачі вищого рівня.
PR агенція BECOME: стратегічні комунікації та персональний бренд
BECOME — це PR агентство особистого бренду та стратегічних комунікацій, яке працює з персональними брендами, PR-стратегіями, медійністю, виступами, контентом і репутаційною присутністю бізнес-лідерів.
Катерина Дорошевська має 15 років досвіду у стратегічних комунікаціях, є експерткою зі стратегічного PR у Дія.Бізнес, членкинею WCFA Davos та спільноти Aspen Institute Kyiv. Агенція зі створення персонального бренду співпрацювала з Google, проєктами ПРООН, Ukrsibbank BNP Paribas, МХП, Київстар ТБ, MEGOGO та десятками компаній і персональних брендів у різних країнах.