Фаундерка PR агенції BECOME стала співавторкою книги The Power of Trust: or why PR ethics matter
У 2025 році вийшла друком міжнародна книга The Power of Trust: or why PR ethics matter — видання про етику, довіру та відповідальність у сфері public relations і бізнесу. Один із розділів написала Катерина Дорошевська, фаундерка BECOME PR agency. Книга доступна на Amazon у друкованому та цифровому форматах.
Про книгу
Книгу ініціювали та написали два досвідчені PR-професіонали з міжнародним досвідом — Maxim Behar і Christina Forsgård.
Maxim Behar — світовий експерт з PR, підприємець, журналіст і випускник Harvard Kennedy School. Він є засновником і CEO M3 Communication Group Inc.,ексклюзивного партнера Hill & Knowlton, колишнім президентом ICCO та чинним президентом World Communications Forum Association у Давосі. Входить до Зали слави Global PR у Європі за версією PR Week та отримав титул Global CEO of the Year від International Stevie Awards.
Christina Forsgård — Ethics Chair в ICCO та Cyber Crisis Communications Chair у Privacyfiles, глобальному консорціумі з питань правових, технологічних і кризових комунікацій. Авторка книги «SUNDE [Relationship]», регулярна гостя фінського національного телебачення та одна з TOP100 ICT Influencers Фінляндії.
Окрім позицій авторів, до книги увійшли матеріали близько 50 бізнес-лідерів з усього світу — з США, Великої Британії, Швейцарії, Індії, Бразилії, Фінляндії, Франції та інших країн. Серед авторів — Alexander Hristov (Болгарія), Amanda Coleman (Великобританія), Ashutosh Mandal (Індія), John Saunders (США), Massimo Moriconi (Італія) та десятки інших. Катерина Дорошевська представляє Україну.
Про що розділ Катерини Дорошевської
Розділ присвячений етиці персонального брендингу — темі, яка є центральною для щоденної роботи PR агентства персонального бренду BECOME. У ньому Катерина ділиться підходом агенції до роботи з репутацією: як приймаються комунікаційні рішення, чому етика є фундаментом роботи з персональним брендом, і як будується довіра в B2B на довгій дистанції.
Для агенції зі створення персонального бренду BECOME участь у цьому виданні — це також можливість винести українську практику персонального брендингу в глобальний контекст і стати частиною міжнародної розмови про відповідальні комунікації. Особливо це важливо в контексті викликів, які книга розглядає окремо: AI та цифрова етика у сфері PR.
Чому це видання важливе для галузі
The Power of Trust: or why PR ethics matter — одна з небагатьох книг, де питання етики в паблік рілейшнз розглядаються як практичний інструмент роботи з довірою. Видання отримало схвальний відгук Lord Black of Brentwood, який назвав його «excellent and invaluable read for modern PR practitioners».
Книга адресована бізнес-керівникам і комунікаційним фахівцям і охоплює теми, актуальні для всього ринку: від основ репутаційного менеджменту і просування бренду до впливу штучного інтелекту на етику комунікацій.
PR агенція BECOME: від локальної практики до міжнародного визнання
Участь у The Power of Trust продовжує послідовну міжнародну присутність BECOME. Катерина Дорошевська є членкинею WCFA Davos та спільноти Aspen Institute Kyiv, експерткою зі стратегічного PR у Дія.Бізнес.
PR агентство персонального бренду BECOME отримало золото Davos Communications Awards 2026 у номінації Best AI-Enhanced Communications Strategy, срібло Davos Communications Awards 2025 і три відзнаки PR Excellence від MMR. Серед клієнтів агенції — компанії зі списку Forbes і організації в Україні та за кордоном.
Читайте також