Виступ фаундерки PR агенції BECOME на зустрічі iClub про соціальний капітал і зв'язки, що працюють на бізнес
22 квітня 2026 року Катерина Дорошевська, Founder & CEO PR агенції BECOME, виступила на онлайн-зустрічі інвестиційної спільноти iClub. Тема — «Соціальний капітал. Як побудувати зв'язки та репутацію, що працюють на вас 24/7». Модерувала зустріч Анна Магєра, керуюча директорка ангельського синдикату iClub з 18-річним досвідом у венчурі та корпоративному секторі.
Чому соціальний капітал — це бізнес-інструмент
За даними Harvard Business Review, люди з сильним соціальним капіталом заробляють у середньому на 50% більше за колег з аналогічною експертизою. Різниця не в знаннях, а в зв'язках і репутації. Ще одна цифра: 88% людей довіряють рекомендаціям інших людей — не маркетингу чи рекламі, а саме конкретним особистостям.
У 2022 році LinkedIn спільно з Harvard і Stanford опублікував дослідження, яке показало, що для нових можливостей найкраще працюють помірно слабкі зв'язки — не близьке коло, де ресурси вже спільні, і не абсолютно незнайомі люди, а ті, хто про вас щось чули, але обертаються в інших колах.
Саме розширення цієї «серединки» дає найбільший приріст соціального капіталу — і саме тут персональний бренд стає головним інструментом.
Три кроки побудови соціального капіталу від агентства персонального бренду BECOME
Катерина Дорошевська виклала підхід, який PR агентство особистого бренду BECOME використовує в роботі з клієнтами, у вигляді «аптечки з трьох препаратів».
Прокачувати нетворк
Перший крок — упаковка точок контакту. Шапки профілів у LinkedIn, Instagram, Facebook, Telegram, підпис у пошті, видача в Google та AI-пошуку — все це формує перше враження ще до особистого знайомства.
Формула вербальної візитівки:
title (хто ви) + УТП (що робите і для кого) + маркер успіху (релевантний соціальний доказ)
Далі — вибір середовищ: бізнес-клуби, галузеві асоціації, навчальні спільноти, онлайн-ком'юніті. У кожному з них важлива філософія «гівера»: ділитися інформацією, ініціювати активності, пропонувати менторство. Тоді нетворк починає працювати як інфраструктура, а не як список контактів.
Будувати довіру через контент
Довіра будується системно — через контент у соцмережах і медіаприсутність. Катерина використовує фреймворк трикутника довіри з Harvard Business Review:
▶︎ раціо (трастпоінти — публікації в медіа, нагороди, кейси з клієнтами),▶︎ автентичність (власна думка, живий контент)▶︎ емпатія (інтерес до потреб аудиторії).
За даними дослідження Google, для формування довіри людина має 11 разів побачити контент на 4 платформах і провзаємодіяти з ним мінімум 7 годин. Один пост — це 2 хвилини. Виступ на годину — вже суттєво більше.
Комунікувати системно
Третій крок — регулярна присутність у пріоритетних каналах. Не всі соцмережі одразу, а одна-дві, де є цільова аудиторія.
Для тих, хто орієнтований на міжнародний ринок та інвестиції, LinkedIn — основний майданчик. Поєднання онлайн-маринаду (контент, який поступово формує довіру) з офлайн-конверсією (живі зустрічі, виступи, нетворкінг) дає найкращий результат.
Про що ще говорили
Під час Q&A Катерина розповіла про власний підхід до цілеспрямованого нетворкінгу — таблицю людей, з якими хоче познайомитись, та два конкретні інструменти залучення: кейсдев навколо BRANDIE AI і запрошення на інтерв'ю для дослідження про персональний бренд лідерів.
Окрема тема — штучний інтелект у комунікаціях. Катерина переконана, що ШІ добре підходить для структурування думок, підготовки чернеток, зміни тону і перекладу. Делегувати йому не варто саму думку — експертизу, глибину та кейси. Це те, що не може згенерувати жоден інструмент.
BECOME PR agency і робота зі спільнотами
Виступ на iClub — частина послідовної роботи PR агенції BECOME з підприємницькими та інвестиційними спільнотами.
Агенція зі створення персонального бренду BECOME формує PR стратегії та допомагає бізнес-лідерам розвивати впізнаваність бренду і репутаційний менеджмент в Україні та глобально.
Катерина Дорошевська має 15+ років у стратегічних комунікаціях, працювала з Google, проєктами ПРООН, Ukrsibbank BNP Paribas, МХП, Київстар ТБ, Megogo та компаніями у 20+ країнах. Серед відзнак агенції — золото Davos Communications Awards 2026 і три нагороди PR Excellence від MMR.