PR-агенція BECOME розробила стратегію персонального бренду для Олега Карпенка — заступника директора «Повернись живим»

Команда BECOME PR agency завершила роботу над стратегією персонального бренду для Олега Карпенка, заступника директора фонду «Повернись живим». Це був стратегічний проєкт на перетині персонального брендингу, репутаційного менеджменту та публічних комунікацій однієї з найвідоміших благодійних організацій України.
До PR агентства персонального бренду BECOME звернулися із запитом не на окремі публікації чи разову PR кампанію, а на системну роботу: визначити, як має звучати персональний бренд Олега Карпенка, яку роль він виконує в комунікації фонду та як його публічна присутність може посилювати довіру до «Повернись живим».

З чим прийшов клієнт до агенції

Олег Карпенко — один із публічних представників фонду «Повернись живим». У таких організаціях персональний бренд лідера не існує окремо від репутації інституції. Він має допомагати пояснювати складні теми, посилювати довіру, формувати експертність і водночас не дублювати голос інших лідерів команди.
Саме тому команда BECOME працювала не тільки з образом Олега Карпенка, а й із ширшим контекстом комунікації фонду.

Запит складався з трьох частин:

Для BECOME цей проєкт став прикладом того, що піар це не лише робота з видимістю. У таких запитах public relations це про управління довірою, сенсами й репутацією.

Що увійшло в стратегію персонального бренду Олега Карпенка

Команда PR агенції BECOME почала з аналітичного етапу, щоб чітко побачити місце особистого бренда в загальній структурі фонду.

У межах роботи команда дослідила та сформувала:

Як агенція BECOME допомагала структурувати комунікацію

Команда BECOME дивилася на персональний бренд Олега Карпенка як на систему: що люди мають про нього знати, чому мають довіряти, з якими темами асоціювати і в яких форматах найкраще сприймати.
У стратегії були визначені ключові комунікаційні ролі. Вони допомагають будувати публічну присутність послідовно: у Facebook, LinkedIn, медіа, інтерв’ю, колонках і публічних виступах.
Також команда пропрацювала принципи digital PR, SMM і медійної присутності. Для такого рівня експертності важливо, щоб соцмережі, медіа і виступи працювали як різні інструменти однієї комунікаційної системи.

Чому стратегія персонального бренду важлива для фонду

У випадку з фондом «Повернись живим» персональний бренд Олега Карпенка створює додаткову точку довіри до інституції. Вона працює з надважливими темами: допомогою Силам оборони, благодійністю, прозорістю, експертністю та суспільною мобілізацією. 
Саме тому комунікаційна стратегія мала враховувати особисту інтонацію Олега Карпенка та репутацію фонду. У публічному полі він має говорити як окрема сильна фігура, але водночас залишатися частиною великої інституційної історії.
У цьому проєкті зв'язки з громадськістю працюють як чітка система рішень. Вона визначає, які теми піднімати, якою мовою говорити, де бути присутнім, як реагувати на контекст і послідовно посилювати довіру.

Агентство особистого бренду BECOME: стратегія, репутація і публічна присутність

PR-агенція BECOME спеціалізується на персональному брендингу бізнес-лідерів, стратегічних комунікаціях та B2B-PR. Команда працює з підприємцями, топменеджерами, експертами, компаніями та громадськими ініціативами, яким важливо мати чітку публічну позицію.
У роботі BECOME поєднує PR-послуги, розробку PR стратегії, медійну присутність, написання текстів, підготовку до інтерв’ю, роботу із соцмережами, публічні виступи та репутаційний менеджмент.
Історія стратегії персонального бренду Олега Карпенка показує підхід BECOME у дії: спочатку сенси, ролі й позиціонування, потім — тексти, медіа, соцмережі та публічне поле.
Саме так персональний бренд стає робочим інструментом довіри.

Читайте також